这家公司主力产物姓名改两个字 净利润下滑174%

原题目:取名有多紧张?这家上市公司的主力产物改了两个字,净利润下滑174%

上世纪20年月,一款盛行美国的黑褐色碳酸饮料登岸我国上海,却蒙受“滑铁卢”,的确置之不理。

生产这款饮料的公司做了一番调研,发掘有如下三个缘故。

第一个缘故是颜色。这款饮料和我国的中药汤剂很相似,给人一种会很苦的感受。

第二个缘故是口感。这款饮料消融了很多二氧化碳,一开瓶会冒气泡,很多我国人以为很古怪,不敢喝——甚至另有流言说喝下肚子会爆破。

实在要命的是第三个缘故,这款饮料登岸我国的中文译名叫“蝌蝌啃蜡”——信托很多我国人光看姓名就倒尽了食欲,更甭说去买一瓶试试了。

蝌蝌啃蜡公司认识到这个题目往后,悬赏重金揭破汇集译名。终极,当时在国际讲授的我国传授蒋彝想出了一个绝佳姓名——适口可乐(Coca-Cola)。能够说,这个美妙真切的译名,对适口可乐汽水后来盛行华人阛阓,功不行没。

一个产物名称的窜改,能让产物销量倍增,甚至如“适口可乐”相像化失败为奇特;也能让一家公司结果大受带累,一年时候净利润下滑174%。

 ▲图片来源:碧生源官网 ▲图片来源:碧生源官网

最近,碧生源公布的2016年年报闪现,公司运营收入为5.14亿元,同比下滑22.3%;净利润蚀本6871万元,同比下滑174.4%。

逐日经济消息(微灯号:nbdnews)打听到,公司事件分为茶产物和减肥药,此间茶产物蕴含常润茶、减肥茶(现名常菁茶)等。常润茶上一年实现发售收入约1.89亿元,2015年该值为2.74亿元,同比下滑52%;减肥茶2016年发售收入为2.09亿元,2015年该值为3.23亿元,下滑35%。减肥药2016年发售收入为9346.6万元,2015年该值为6338.8万元,增长47%。

对于结果大幅下滑的缘故,碧生源称,2016年公司最大的凶险和阛阓应战是碧生源牌减肥茶改名。

 ▲图片来源:碧生源2016年年报 ▲图片来源:碧生源2016年年报

据北京商报报导,“碧生源牌减肥茶”的改名,主要源于国度食药监总局的一则准则。2015年8月,食药监总局公布了《对于进一步尺度保健食物定名相关事变的书记》;上一年2月,食药监总局又公布了《对于保健食物定名相关事变的书记》,书记闪现,自2016年5月1日起,企业不得生产名称中含有表述产物效能关联笔墨的保健食物,“碧生源牌减肥茶”也于是“中枪”。固然在2016年4月碧生源提交过减肥茶产物订正注册名称的要求,但并未获食药监总局和议,以是碧生源抉择中断减肥茶的生产。

而后,碧生源将减肥茶产物名称改换为“碧生源牌常菁茶”,并于2016年11月15日获批,公司的减肥茶产物于2016年12月份规复生产。碧生源方面评释,除中文产物名称窜改之外,该减肥茶产物的保健效能、保健食物批号、生产工艺配方、产物原料、因素及口味、产物剂型尺度、产物申明书的内容、产物英文名称等均未爆发任何窜改。但产物在改名时代停产确凿给公司的经运营绩发生了庞大的影响。

除了产物布局存在单纯性题目之外,碧生源的广告开销也很惊人。逐日经济消息(微灯号:nbdnews)周密到,2016年年报闪现,碧生源的发售及阛阓营销开销为4284万元,此间广告开销为1600万元。

 ▲图片来源:碧生源2016年年报 ▲图片来源:碧生源2016年年报

对于结果过于寄托单纯产物这一缺点,碧生源也有所认知。3月10日晚间公布书记称,公司共出资近1.38亿元,出资两家大康健全家当链和研发型医药企业,向大康健全家当链迈出本色性偏私自利。

碧生源在书记中刊登,其下属全资公司北京澳特舒尔与中山万汉、中山万远缔结出资和谈,北京澳特舒尔以近1.38亿元的对价,持有中山万汉及中山万远各51%的股权。该拉拢实现后,碧生源将必定控股该二家公司。

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